来源: 最后更新:22-03-03 12:05:16
开盲盒是指商家将动漫的周边产品放入一个盒子里,当消费者购买这个盒子时,并不知这个盒子里是什么,打开后才知道具体是什么东西。 之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。
因为盲盒容易让人上瘾,对那些有相对较强的购买力,受影视动漫文化熏陶的年轻人,能够撑起庞大的盲盒经济。可以把盲盒看作是一个惊喜制造机,盲盒也凭借这种惊喜营销法,迅速在年轻消费者群体中获得了一席之地。此外,盲盒在与各大IP合作时推出的合作款基本上都是限量的。
盲盒的本质其实就是直击消费者碰运气的心理,它本身的随机性是它最打动人的地方。盲盒正是巧妙地把握了玩家的收藏和竞争的心理,利用饥饿营销法,强有力地圈住了一大批玩家。
对于很多盲盒玩家来说,他们收集盲盒并不是为了获得隐藏款并从中获利,他们是为了获得情感上的愉悦。在消费愈发不依赖产品功能的今天,产品如何打动人心、给消费者带去精神上的愉悦已经成为了制胜的关键。
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