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电视广告中主题的体现

来源： 最后更新：22-04-16 11:07:41

　　广告在画面中主体形象是如何体现的？在剧情类影片或纪实类类影片中，是以人为本，主体一般都是人。而在电视广告中，则是以企业或物体为本，如果是产品广告，画面中的主体通常是产品，那么广告的主题都是怎样体现的呢？

　　很多企业在拍广告时，喜欢选择品牌代言人，代言人的选择首先是和产品气质相符的，悠闲运动的商品一般选择年轻时尚的年轻人，中老年药品食品一般选择健康活动老年人，儿童类产品会选择青少年儿童或有亲和力的妈妈，不同的演员设定，让产品更有说服力，广告演员不是广告的主体而是载体和陪体，其所有的体态、动作、神情和语言都不能脱离广告的主题和产品的品牌，不能喧宾夺主，让人记住了演员的形象和表演而忽视了产品和诉求，更不应该出现观众把演员和其他品牌，特别是和具有竞争关系的同类产品联系在一起这种为他人作嫁衣裳的情形。

　　电视广告和电视剧不同，空镜头有写景空镜头和写物空镜头两种。写物空镜头一般用特写、近景等小景别画面突出某一物体或某一局部，在电视剧中，具有强调、暗示等表现功能，可强化故事情节的艺术表现力和感染力。在电视广告中，由于产品是广告的主题中心，是画面中的主体对象，所以当出现产品的特写或近景镜头时，不管有没有人物，也不管人物形象是完整的还是局部的，这样的镜头都不能理解为空镜头。

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