广告片误区是什么

来源：最后更新：22-04-16 09:32:31

导读：广告片误区是什么，广告片的误区有无策略的创意；本末倒置，CF变成AF；艺术主题取代实效目的；画面主导一切；演员不用会表演；颜色越来越淡，画面越来越暗；30秒是完整版本；盲目叫卖式的广告等

　　广告片，是一种为了特定商业需要，通过传播媒介，公开而广泛地向公众传递商业信息的影片。也是电影的特定种类。那广告片的误区是什么呢？　　

　　误区一：无策略的创意

　　电视广告创意是为产品整体策略服务的，是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木。我们必须知道是去罗马还是去东京，然后才能讨论交通方式是乘飞机去还是坐轮船。影视创意也是同样道理，没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。

　　片面地追求创意离奇，把最重要的东西――策略忘记了，是现在很多影视创意人员易犯的错误，而事实上，若干次的创意之所以不能在客户那里通过，正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的。

　　误区二：本末倒置，CF变成AF

　　美国人怀特《如何制作有效的电视广告》一书中引述奥格威的话说：“我们一起走过那段广告疯狂的岁月，你我先是经历了以自我意识、赢取奖项、暧昧不清、不易解读及十分艺术为标志的广告制作时期，而这些广告也赢得了所有的广告奖项。然后这种年代消逝了，广告又回到了为销售而制作的年代。”

　　广告的目的就是为了卖货，品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告?客户又拿什么来持续地投放广告?而现在的很多广告已经背离了CF(Commercial Film商业电影)的本意，由于各种奖项的参差不齐，甚至由于某些评委的误导，使更多的广告更像市AF(Artistic Film艺术电影)，所以很多获奖广告应该准确地称为最佳艺术微型短片，而非最佳广告。

　　误区三：影视专业代替广告影视专业，艺术主题取代实效目的

　　很多人拍过几百条广告。而且就画面来说拍得也不错，但这个画面空间要表达什么，他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释，很少有人从广告目的性、从销售概念去给人一个相对满意的答案。您碰到的创意、导演是这样，美术、摄影、灯光、道具、服化也大多如此。

　　误区四：画面主导一切，人物说话越少越好

　　影视是声画的艺术。声音在电影中刚刚出现的时候，很多默片大师认为是破坏电影艺术，但事实证明，声音非但没有破坏电影，而且还推动了电影的进步，试想今天还有几个人想看一部无声电影?

　　广告其实也一样，人们看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥，亦或是在这段时间做点手头的事，聊天、倒杯水或上厕所，很少有人会认真地关注广告画面，单凭画面一闪，两句广告语，就让别人了解您的产品、记住您的产品，往往难以实现。因为人们不仅没有看到，也极有可能没听到您的广告。

　　误区五：演员只要造型漂亮，不用会表演

　　广告影片一个镜头时间较短(一般是1至3秒)，也许正因为这样，很多导演，甚至演员自己才错误地认为，只要外型或造型漂亮就可以，不会表演也照样拍广告。

　　对于某些类型广告片，上述观点也许适用，但对绝大多数广告片来说却是相反的。广告影片惯于通过人物来展示商品，演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件，但绝非必要条件。演员会表演，生动的表情和语言能更好地表达产品的功能和内涵，即便是纯摆POSE(造型)的广告，会表演的演员也能更好地领会脚本，能更好地表达产品的精神内涵。

　　误区六：颜色越来越淡，画面越来越暗

　　一个广告影片，在拍摄完毕后，必须要冲片，胶转磁(TC)。胶转磁的目的从技术上讲，就是把胶片转成磁带方便后期画面剪辑。在转磁过程中导演、摄影、美术还可以对画面的色彩、光影和构图等做适当的调整，其中抽色方法是调色中常用方法之一。

　　或许正是由于技术上的先进，导致了很多导演、摄影、美术过分追求艺术色彩、光影、构图。一个广告片如转成正常健康的颜色便认为是“掉架”，没有艺术品位。一个本应该明亮的产品变得十分昏暗(说是为了光影层次)，一个色彩艳丽的画面抽色成了近乎黑白(说是为了风格)。这种做法对某些类型片是适合的，但不分具体创意，不分场合、时间，不从实际出发，不从消费者的欣赏水平和接受程度出发，就会起到适得其反的结果，比如在中国，老百姓所接受的是节日要健康、要欢快，这是他们的固有观念，而以不适当的画面“出挑”和“够酷”，固然能引起注意，但它却很难推动产品销售。

　　误区七：30秒才是完整版本

　　经常有导演会告诉我某某广告是他拍摄的，并且附加如下的话：30秒才是完整版本，导演版就更好!言外之意很明显，15秒、5秒都不能完美地表达导演意图，不能代表导演的“功力”。

　　的确，我看过很多导演的作品集，而且里面有很多知名广告，但绝不是电视播出版本，而是导演版(长度大多在30秒到1分钟之间)。但不知道这些导演想过没有，30秒播放的价格是15秒的近两倍，客户多投放一次15秒，就能多传达一次产品信息。按媒介规则说，就有更多的消费者认知或购买产品。15秒对国内客户有限的广告经费来说，是最经常使用的版本，意义大过30秒版本。所以作为一个真正优秀的广告片导演，15秒内把事情说清楚漂亮，就显得更重要。

　　误区八：盲目叫卖式的广告

　　影视广告制作的第八个误区就是提醒您不要走另一个极端：做盲目叫卖式的广告。因为确有很多影视广告十分庸俗，让老百姓反感，这从根本上是违背广告的销售目的的。灵动制作在“毛泽东式广告”实践中发现，在影视广告创作中，必须先要学会抓主要矛盾，同时又必须辨证地看问题。广告的目的是为了销售，这是主要矛盾，所以广告必须要讲求实效，要叫卖，但不是一味地叫卖，叫卖也必须把握尺度、掌握技巧，必须辨证地看问题。这里的尺度和技巧的底限是不能损害品牌形象，损害了品牌形象你怎么能长久地销售?产品卖起来，又对品牌有提升作用，这样的广告才是好广告!

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