来源: 最后更新:22-04-08 05:22:58
文案的使命就是哗众取宠、故作惊人之语、语不惊人死不休。
所以,你要你的文案能吸引人。
你要给你的文案注入创意。
所谓不平的文案,其实就是有创意的文案。
文案有了创意,就如同食物有了盐,让人回味无穷。
那么,怎样让你的文案有创意呢?
文案的创意,其实包涵了以下三个层面:
1.冲击力:冲击力指的是要在情绪上给受众造成影响,是广告吸引眼球的保障。例如传统广告学上讲的3b原则,利用美女、婴儿、动物,激起受众的性欲、母爱和怜悯,都是形成冲击力的有效方法。
2.原创性:世界上没有任何绝对原创的东西。但即便是旧的素材,也一定要玩出新的花样。
3.相关性:最重要的是,创意不能脱离产品本身。一个与产品不想关的创意,其冲击力越强,越会分散受众的注意力,让产品沦为配角。所以,相关性其实是文案销售力、实效性的保障。
重新关联,让习以为常的事物化腐朽为神奇,产生一种陌生的冲击力。
重新关联就是开脑洞,创意就是一个谁脑洞大谁牛逼的游戏。但是开脑洞绝不是毫无限制的乱开,用知乎的话说,开脑洞也要按照基本法。没有基本法的开脑洞,只能叫做胡思乱想。
所以最后要说的,就是关于开脑洞的基本法。
1.思维导图又叫脑地图,顾名思义就是让你开脑洞时不至于迷路的重要工具。思维导图的使用,可以分为以下几个步骤:
a,把你要写的产品或者产品的主要卖点放在中间,我们把这个内容称为A。
b,接着闭上眼睛、放松心情,开始想一切跟A有关的问题,例如“谁会使用它、”“在什么场景下使用它“、“它的颜色“、”它的形状”、”同义词“、”近义词“、”反义词““它的功能”“它会产生什么结果”……凡是能想到的问题都一一过一遍,然后把问题的答案写下来。在答案的基础上,还可以继续进行关联,关联越深入,效果越好,这个创意越有价值。
c,以A为起点,连接这些答案,形成路径。或者也可以让答案与答案直接形成新的路径。
d,按照前面讲,打破原有的路径,思考新的关联方式。
2.直接联想法
直接联想法相对比较简单、省时,适合需要快速完成的文案。
直接联想法主要针对产品卖点,例如产品的卖点是“价格低”,我们就可以把所有跟“低”相关的词汇都写下来,比如“低调、低俗、低腰裤、低级趣味、低裙子……“
选择其中最有冲击力的一个,没错,就”低裙子“了。
然后你就可以写出这样低级趣味的文案了。(我只是用来举例,不是说这是好文案)
3.意象拓展法
意象拓展法类似于思维导图,也是一种从卖点到意象的联想。
同样是进行联想,但意象拓展法与直接联想法相反,意象拓展法联想的内容要具有一定的深度和跳跃性。当然,刚开始联想的时候,都是一些比较常规的关联,但是随着思维的不断深入,你就能慢慢摆脱陈词滥调,找到自己独特的观点。比如从”色彩“出发,联想到”变色龙“就是一种常规的联想,但是联想到”印象派“就是一种深度的联想。意象拓展法追求的是跳跃性和深度,甚至于联想到一些负面的东西也无妨,反正最后还要再进行一轮筛选。
4.头脑风暴
这个就不用讲了,个人觉得没多大用处。
5.哗众取宠法
好的文案需要有新鲜度。提高文案新鲜度的方法除了用一些新词、怪词之外,也可以赋予一些常规词汇新的意义,使其产生新的生命力。新鲜、生猛的词汇就像洁白墙壁上的大蜘蛛一样引人注目,可以起到吸引眼球、提高记忆度、增加画面感的作用。
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