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小程序对于电商有何影响

来源： 最后更新：22-04-02 01:06:03

　　电商江湖，总是在升级换代。特别是电商平台发展到流量瓶颈，市场不断呼吁新形式的电商出现。而微商却不争气，在所谓的“社群电商”、“社交电商”的概念疯狂时，大量微商去走入了传销误区，以拉人头的所谓的分销，将微商陷入绝境。微商是一个很好的新鲜事物，却被传销给耽误了。我们暂且称涉嫌传销性质的微商为微商1.0版，那么，微信推出小程序，则是为微商正名，将微商规范升级的微商2.0。

　　1、市场需求
　　
　　在平台电商时期，平台统一管理商品，统一分发流量与用户，统一进行营销。对于商家来说，只要跟上平台的营销节奏，投入流量费用，就不愁没有流量，不愁没有销量。舍得投入的商家，可以迅速积累天量的销量，并占有平台排名与营销坑位，甚至由此可以讲一个好故事，从而登顶封神，成为炙手可热的行业龙头。
　　
　　从商品、流量、销量、商家数、用户需求、用户体验等各层面，电商平台都难以满足市场的需求。市场变局，已经呼之欲出。这也就是电商平台，为什么纷纷试水线下零售的原因所在。
　　
　　2、电商业态的离散化
　　
　　平台电商的业态，是一种集中管理模式的业态。这种模式的业态，要求商家从产品到店铺管理，从页面装修到营销，甚至到服务，都需要将自身的部分权益，让渡给平台。
　　
　　进入移动互联网时代，随着移动端网络形态的离散化，造成了流量的去中心化与碎片化，用户的行为，也被彻底改变。电商业态，也就需要随即相应地改变，也相应地离散化。所谓离散化，那就是从平台控制，到商家控制。
　　
　　实际上，这也就是PC互联网并没有达成的电商垂直发展的形态，只是更进一步，商家完全可以自行规划产品，自营规划运营计划，自营塑造品牌调性，而无需受制于平台。也就是每个商家，都可以完全自主地经营。
　　
　　3、平台工具化
　　
　　实际上，在平台开店，意味着仅仅是通过平台的系统，获得了一个可以售卖商品的网络店铺，而很难从平台获得流量与销量。某种意义上，平台对于新进商家，已经仅仅是工具。
　　
　　APP或者小程序，本意并非专为电商开发，但却是为电商转型升级，提供了非常不错的移动端配套，提供了移动端底层电商系统与营销工具，甚至提供了丰富的打通人与应用之间的营销链路。让商家在没有中心流量的情况下，有机会通过营销策划与运营，让商品与服务触达消费者。
　　
　　营销工具系统，就是提供诸多可供商家自主营销的工具，让商家可以根据自身需求与营销策划，展开营销。营销链路，目前比较有效的，是微信传播与公众号广告。当然，自媒体也可以营销，未来自媒体将是商家自主营销的主要渠道。
　　
　　4、微商2.0现状
　　
　　就目前来说，APP乃至于小程序，给电商以及实体商户，提供了对接移动端的可自主操控的可能性，潜力巨大。
　　
　　App乃至于小程序，实际上是提供了一种价格相对低廉的移动端商城一体化解决方案，比商家自行开发，所需费用要低。但却对商家的移动端运营与推广能力，提出了更高的要求。如果没有相匹配的运营团队，或者投入的资金不够，或者没有找对营销推广方法，很容易就仅仅沦为一个可有可无的工具。
　　
　　如何投入，如何去借助于app、小程序，来获取行业变局初始阶段的红利，就要看商家自身的商业规划，以及团队建设，与资金规模。

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