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VI设计中企业标志的设计表现

来源： 最后更新：22-03-22 11:03:06

　　随着企业的发展，企业庞大的内部系统不断扩张深化，企业越是以一种独立简单的形象展现是在世人眼前，就越容易树立起企业的精神文化形象。标志设计独特与新颖并不是要一味地追求怪诞的手法，而是要在能够完整表达精神内容的基础上，讲求简单明了、通俗易懂的表现方式，这样的标志才具有文化和艺术的双重价值。

　　

　　企业标志的设计表现方式多种多样，按思维空间来分，有具象和抽象的表现方式；按构成元素来分，有文字和图形的设计表现方式；按表现的技法来分，有对比、反复、渐变、突破、对称、均衡、反衬、重叠、装饰等各种表现技法。可根据要求进行概括、简化、变形将图形以抽象或者具象的方式表现技法。可根据要求进行概括、简化、变形将图形以抽象或具象的方式表现出来。但无论以何种形式来表现标志的内容，都讲求设计形式简明、通俗，便于受众群体识别记忆。A.文字的表现：文字这一仍然被广泛使用的古老元素，是我们取之不尽的创作源泉。运用文字作为设计元素不仅直接明了，而且可通过字体的变化来展现不同的气质与，魅力，或古典高雅，或现代时尚等。企业标志的文字以直接描述或简称文字较为常见，并受到企业风格的影响，对文字进行微妙的处理，使得标志形象具有生动、鲜明、大方的外观。B.具象图形与抽象图形的表现：具象图形的运用使标志在信息传达上更具体、更容易，并且能够使受众群体产生一定的亲切感、信任感和安全感。标志的抽象图形表现常以几何造型为主，或者将具象图形、文字等进行夸张变形，形成一种较为抽象的概念。企业标志中的具象图形或者抽象图形往往是与某种精神紧紧相连的。具象的设计方式通常用来表现于生活息息相关的行业；抽象的设计方式常用于展现现代科技企业的精神思维、前景展望等，具有一种引导性和浓烈的精神象征意义。；从构成形式来看，企业标志常会以图形为中心，下端辅以企业名称文字。

　　

　　具象图形的标志，在形式和内容上相对于抽象图形更具直观性，直接传达出标志的内在信息是这一设计风格的特征。采用自然界中美好的事物形态作为企业标志的形象，利于企业性质的展现，同时也能够印发大众强烈的心理感受。梦特娇公司的标志中，自然美观的花朵形象表现出对美好生活热切的向往之情，在传达企业内涵和文化的基础上，让消费者产生一种亲切感和信任感。施霸公司的标志看似为抽象的表现，实则由抽象的图形转变而来。高度简化的树木图形有着尖锐的轮廓，与外围圆弧流线型的对比表现，使标志形成某种现代商业的气质，绿色的衬托也成为企业形象增添了几分亲切感。运用抽象图形的表现方式能够体现一种较为强烈的现代感和时代感，几何图形的突出轮廓真是地再现了科技的尖端风格和社会生活的新潮概念。天力士集团的标志形象一典型的抽象图形为表现元素，带有浓厚的现代科技色彩，在元素运用、图形分割上，其表现都十分精彩。三角形为底，白色文字“天”如同重叠之上，又好似突破与两端，将三角形切割为多个图形，配以红色，展现出企业积极进取、奋发向上的精神风貌。C.多元艺术的融合：标志的设计力求完美、深刻、拥有持久的精神文化，除对企业标志构成元素和构成形式研究以外，融合多元文化艺术也是必然的。

　　

　　传统的设计方式往往更具有深度内涵，但是现代设计风格却更顺应时代的发展。因此将传统的艺术风格、文化思想与现代艺术设计有效结合，会使标志的表现力升华到一个新的高度。例如设计师可根据原有的传统思维观念将企业内容以新颖的方式表现出来。作为现代设计创意思想的集散地，设计公司需要充分运用创新理念，在设计中融入传统元素，并吸取传统文化的精髓，使设计蕴涵深度文化气质和艺术魅力。

　　

　　美国电话电报公司标志的变化，顺应时代发展和文化变革，新鲜别致的表现方法为企业树立起一个崭新的形象。设计中为体现标志内涵，可根据具体情况灵活运用创意方法，从而使标志的设计更加生动鲜明、丰富多彩。例如将相关含义或者具有联想性的事物结合在一起，或运用富有寓意、具有相似形态的表现方式展开设计。或传统或现代的设计表现形式能够充分展示标志所代表的企业文化、企业精神和企业风采以及不同的社会气质。多元化的表现手法将使标志的设计更加生动而富有内涵。航空公司的标志形象采用鸟类造型较为常见，振翅的鸟和机翼的造型极为形似。中国国际航空公司的标志运用传统文化中凤凰的形象以现代艺术形式呈现出来，蕴涵了传统和民族的精神，传达了一种独有的精神情感。

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