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一只熊，两年挣了70亿！

来源： 最后更新：22-03-22 03:21:34

　　鸡年春晚没有吉祥物，但相信大家都记得去年的春晚吉祥物康康，那只杀出重围却因为配色、3D建模等引起争议和PS狂潮的猴！！！但最终，它还是没上成春晚。“哼！曾经你对我爱答不理，现在我让你高攀不起！”放图让你们再重温一下，请不要轻易忘记它。

　　

　　从传统意义上来说，吉祥物是人类在发展过程中自然形成趋吉避邪的本能观念，貔貅、金蟾、麒麟等是几大传统的镇宅吉祥物。如今，吉祥物的释义更为广泛，并被应用于各大领域。

　　

　　体育赛事吉祥物

　　

　　它在哪些地方崭露头角？为什么企业们纷纷设计属于自己的一款吉祥物？它对品牌的塑造又有什么意义呢？今天盘点了三大领域的吉祥物，说不定能看到你曾经或现在垂涎的“网红”哟。

　　

　　说到体育赛事，大家再熟悉不过的就是奥运会。在奥运史上，吉祥物第一次出现是1972年第20届慕尼黑奥运会。之后的每一届奥运会，都会选择一种动物作为吉祥物。但往往这种动物不是真实存在的，它的概念反映出了一个国家（或城市）与这项体育盛事的独特融合。

　　

　　有消息称2020年的东京奥运会吉祥物是卡卡罗特，就是七龙珠的孙悟空！总感觉下一届奥运会是一场二次元的狂欢。

　　

　　每届奥运会吉祥物一出，就成为全民热议的话题，大家往往会在萌和丑中做评判，甚至大叹这耗费高成本的设计产物实在是难懂。好奇心日报的文章中提到，纽约 Phillips Nizer 事务所的知识产权律师艾伦·贝洱曾表示在体现奥运精神的基础上，奥运吉祥物要彰显东道国和主办城市的文化属性，还要注意不能冒犯到任何民族，“吉祥物正是在众多需求中取到的最小公分母。”

　　

　　体育赛事的吉祥物能够实现体育精神，宣扬主办城市的历史和文化，也为体育赛事营造一个轻松的气氛。还有世界杯、超级碗等吉祥物也同样如此。

　　

　　憋忘了！还有2014 年南京青奥会吉祥物“砳砳”，不知道“砳砳”是谁？？就是那个“过气网红”——二胡卵子。我们二胡卵子史上最强！

　　

　　这些商业吉祥物都具有强烈的代表性和辨识度，运用于各种品牌营销活动中，给受众留下了深刻的印象。

　　

　　其中，知乎的刘看山曾经是知乎发起的一个吉祥物设计比赛而获得的，麦当劳、KFC和汉堡王在2015年以“复活吉祥物”的方式促进消费，京东的狗和天猫的猫也有一个关于“狗能压猫”算命故事。

　　

　　如果延伸到吉祥物的设计上来讲，它需要满足后期的各种可能性：放在海报上、做成3D、添加动作以及各种装饰品等，而其商业价值则在于是否更容易得到受众的传播，是否能进一步激发消费欲望。

　　

　　地域吉祥物

　　

　　这里不得不提到岛国的地域吉祥物，简直是活跃在中国网民的各大表情包中，中国表情包一统天下！

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