来源: 最后更新:22-03-21 09:31:18
陶瓷产品的包装在很大程度上都沿用旧的包装材料及包装模式,新瓷配旧包装,是显著存在的。一样的包装,不一样的陶瓷,使得很多消费者无法从直观上分辨陶瓷产品的质量,而这样陈旧的包装,也显得十分不协调[3]。
包装结构缺乏一定的创新性
现阶段,陶瓷产品的包装设计单一化、模式化,陶瓷生产企业没有成立专门的包装设计团队,也没有配备专门的包装设备,导致陶瓷生产企业的包装设计水平不高。与此同时,包装企业常常依靠过去的、习惯性的包装思维模式,依照以往熟悉的样式进行加工生产,缺乏一定的创新性。
包装生产企业缺少专业的设计团队
包装生产企业缺乏专业的设计团队,各企业之间竞相模仿,“近亲繁殖”现象严重。包装生产企业缺乏对企业品牌文化、消费群体、经营理念的主动调查,缺乏较为针对性的包装设计,在包装盒的结构、设计上大同小异。
陶瓷产品的包装设计应遵循的原则
强化企业商标、突显陶瓷产品的独特性
陶瓷营销中最主要的两大构成因素,就是商标和品牌,这两大要素应标示在包装的显眼位置。选取不同的造型、材料、图案、色彩、容器,对陶瓷产品进行独特包装,从而进行有效区分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一,组合色调时,应注意突出产品特性,强化产品品牌特征。个性化的色彩元素,能够充分吸引消费者,刺激消费。图案花纹也是陶瓷产品包装设计中极为重要的部分,犹如广告中的画面,其设计应符合产品特点,突出产品独特之处。如青花瓷的外包装盒上设计出类似于产品的青花纹样,这样消费者就可以很容易辨识产品特性[4]。
信息简洁、准确、一目了然
对陶瓷产品进行包装,是为了吸引消费者的眼球,瞬间让消费者产生兴趣,因此包装上的信息应做到简洁明了、准确清晰。陶瓷产品的包装上应包括产品的品牌、说明,这些信息应做到让消费者在距离商品60cm处仍能快速浏览。
保护产品
陶瓷产品十分易碎,因此在进行包装设计时要考虑到包装造型可以平稳放置,有必要时应选用多重包装,在包装外要做好易碎提示的标识,以此在运输、销售中保护陶瓷产品。
美观大方
陶瓷产品是一种艺术品,包装作为陶瓷产品的一部分,在设计上应做到精美考究,反复斟酌,充分考虑艺术感染力,从而体现陶瓷产品的价值与质量。
增强陶瓷产品包装的功能性
陶瓷产品包装除具有基本的保护、容装、美观大方的功能外,还应把运输、储藏、销售、陈列、回收再利用等各个环节考虑在内,综合各方面因素进行设计。如在陶瓷产品包装的盒体内设计提手,锦盒内设计注重细节,以及包装材料的回收再利用等等,注重包装设计的绿色环保要求。
从营销角度分析陶瓷产品的包装设计
精心设计品牌陶瓷的Logo
Logo是将不同陶瓷品牌的产品有效区分开来的最为显著的特征之一,因此logo设计在陶瓷产品的包装设计中占有重要地位。陶瓷产品的Logo追求的是简洁准确,个性独特的文字,抽象化的图案,要求在外包装中占据醒目位置,并且Logo应在外包装上多处出现。醒目、独特的Logo能够让消费者容易识别出陶瓷产品,印象深刻,同时也广泛的宣传了陶瓷的品牌。
利用目标消费者的购买心理来进行包装定位设计
为有效促进陶瓷产品的销售,在包装设计上应不断了解、分析潜在目标消费者的心理需求,依据消费者的心理需求来设计产品包装。比如赠送人的礼品瓷,应选择高级的丝绒或锦缎作为包装的材料,给人一种华贵质感,从而有效地满足赠送者追求体面的心理需求。而作为消费者自用的陶瓷,其包装则不必显得奢华,只需简洁、大方、美观即可,但要注意简洁不是简单,在外包装上的产品信息应编排美观,让人有清爽、明快之感,以符合自用瓷消费者追求实惠的心理。从陶瓷产品的目标消费者的购买心理来进行定位设计,能够增强陶瓷产品品牌的影响力,同时为实际的营销活动打下基础。
利用视觉识别系统打造包装设计的统一感
视觉识别系统,包括制定企业的名称、企业的Logo、企业标准字、个性独特的色彩、象征性的图案、企业标语口号等。利用视觉识别系统,为陶瓷品牌塑造统一的包装设计风格,有着相似的图案或色彩,从而使消费者从这些类似的包装设计中联想到陶瓷品牌的其它产品,不断扩大陶瓷产品的知名度,促进陶瓷产品的销售。当品牌陶瓷推出新的产品时,消费者借助以往的消费经验,获知该品牌的服务、产品质量,在心理上对新的陶瓷产品就很容易接受,但是要对不同品质的陶瓷产品进行区别包装,从而避免低品质的陶瓷产品影响高品质陶瓷产品的销售。
陶瓷产品包装的主展面差异性设计
所谓主展面,是指直接面对消费者的包装面,陶瓷产品的包装至少有一个主展面。主展面上必须具备企业的Logo、生产厂家、产品品名、产品形象等要素,通过独具匠心的图文编排方式,突显陶瓷产品的个性化特征,给消费者独特的视觉冲击,让消费者过目难忘、印象深刻。差异性的包装设计,对陶瓷产品起着积极的宣传作用,保证产品在同类产品中能够夺人眼球[5]。如果想强化包装的宣传作用,还应考虑到主展面与其他包装面之间的密切关系,运用各种技巧方法,将各个包装面有机地联系起来,形成一个完整的设计。
结语
从营销角度考虑陶瓷产品的包装设计,需要充分把握包装设计的一些基本原则。陶瓷产品的包装设计是一门复杂的长期性的课题,需要重视产品本身的质量问题,但同时也应关注产品外包装的设计。不断累积丰富的实践经验,发挥想象力,反复斟酌,同时观察市场发展,积极提高包装设计水平。通过对陶瓷产品包装设计的不断创新,树立正确的品牌意识,增加产品的附加值,促进产品的销售。
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