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现代包装设计探讨

来源: 最后更新:22-03-21 04:54:29

导读:现代包装设计探讨,包装已不只是产品策略中的问题,消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过好的包装设计师和消费者完成最后一步的沟通。

  包装已不只是产品策略中的问题,消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过好的包装设计师和消费者完成最后一步的沟通。

  

  包装是为产品而设计的。从现代营销提出的整合传播观念来看,它已成为促销中一种不可替代的媒介。包装已不只是产品策略中的问题,消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透。但能否促成最终的购买,还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过好的包装设计师和消费者完成最后一步的沟通。包装设计师在设计包装要根据消费者的喜好来和一些视觉上的传达。

  

  一、包装设计首先是团队合作的结晶

  

  今天的包装设计,更讲究市场策略,从其本身来说,这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业,而是更多其它部门参与和整合的结果,商家更象是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作,相互配合。对于重大项目,还应包括市场调研人员,顾问等专业人员的介入。总之,一个好的设计是群体协作的最佳体现。

  

  二、包装设计是门定位的艺术

  

  对于包装设计来说,找对设计的方向,比什么都重要。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进,无论设计的动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解,例如:客户推出的是全新产品,就要进行研究,其目标市场何在,如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;如果是新产品的更新换代,那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计,它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何。有何优劣。现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。

  

  三、包装设计的好坏以市场适合为准

  

  现代社会,人们几乎每时每刻都要与商品打交道,当我们步人市场、超市时,各类琳琅满目的商品,以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前,在花花绿绿的色彩映衬下,仿佛争抢着与我们对话交流,我们在无暇审视,仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。

  

  包装设计除了本身具有不可替代的宣传作用外,古今中外,围绕包装来策划一系列生动形象的广告促销活动,利用包装策划和广告宣传中唱主角,这样的例子不胜枚举,其中不乏巧妙高明者值得我们借鉴。“美”不是衡量优秀包装的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同年龄、层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

  

  四、包装设计应具备独特的性格特征,才能更好的满足消费者

  

  包装设计除了具备不可缺少的促销功能外,其本身所展示出的性格特征,更是现代包装设计必须涉及的领域,不同的消费者有不同的性格,一个具有目标个性色彩的包装,更容易满足消费者的需求,也更容易与消费者进行沟通和互动,这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

  

  五、包装设计在信息传达上必须是快速的

  

  其表达的主题应具备很好的唯一性

  

  往往有些包装要表现的主题过多,从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的,因此包装设计在信息传达上必须是直接的,最好是唯一的。直观的,它应具备清晰明了的特征。使顾客对产品用途一目了然。人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的判断力和购买自信,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的忙心智,真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧一图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择,或者商品的陈列等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。

  

  六,包装设计要系列化

  

  系列化的包装设计在商品宣传中可取得以一当十的效果,一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。消费者若对一个系列中的一件产品有信任感,也会对系列中的其他产品产生好感,同时也可以减少广告开支。在形式美的规律中,多样性与整体性的统一是一条很重要的法则。在人们的日常生活中,从服装到家具,从室内设计到环境艺术都追求格调一致的整体美。包装设计系列化也符合了“多样统一”这一美学基本原则。由于系列包装在市场销售中的作用和地位,已越来越引人注目,它在市场竞争中的战略地位也显得越来越重要。


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