Logo与POP如何联合应用

来源：最后更新：22-03-21 03:23:55

导读：Logo与POP如何联合应用，“最基础的是最重要的，最基础的是最难做的”，笔者在考察诸多企业店面与柜台时，经常可以看到一个企业Logo的比例失调／陈列位置不佳调差异，经常可以看到一个店面POP所示信息过时／文不对题／欠缺专业事宜。其实，Logo(标志、徽标、商标)作为时代经济的产物，是企业日常经营运作、文化传播必不可少的元素，它随着企业的成长，价值也不断增长，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的核心媒介。

　　“最基础的是最重要的，最基础的是最难做的”，笔者在考察诸多企业店面与柜台时，经常可以看到一个企业Logo的比例失调／陈列位置不佳调差异，经常可以看到一个店面POP所示信息过时／文不对题／欠缺专业事宜。其实，Logo(标志、徽标、商标)作为时代经济的产物，是企业日常经营运作、文化传播必不可少的元素，它随着企业的成长，价值也不断增长，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的核心媒介，因此，对每一个企业人而言，Logo的展示是神圣不可侵犯，严肃的。
　　
　　如今，目标顾客接受信息纷繁，Logo的醒目易记，内涵亲和力是商家高密度力度诉求重点，笔者跟踪一百年服饰企业，其一件产品从衣架／衣架牌／水牌／纸牌就有5个Logo在不同位置体现，一个店面大大小小数百成千个Logo分解至不同可视位置，其目标顾客群往往拥有此Logo产品为荣。

　　POP(POINT OF PUCHASE)对每个店面来讲就是向顾客推销产品卖点时做的广告。我们可以把醒目，简洁，明了的POP比喻为不说话的销售顾问，因为一个店面布局／陈列完善后，POP对店面或产品明确阐述，可以与销售人员介绍形成1+1>2效应，对销量帮助是巨大的，同时POP内容对企业经营思想，店面特征也均有充分表现。
　　
　　在实际运作中，企业Logo往往承载与实效POP中显著位置，按CI要求，广泛联合应用。因为企业整体实力、管理机制、产品和服务，都被涵概于中，通过与现场销售氛围结合，视听味嗅触感官接触，深度扎根与目标顾客内心。
　　
　　常规经验，企业Logo是轻易不容变更的，时效POP为了营造促使顾客产生购买欲望卖场，其表现是丰富多彩的，针对各种需求的。它主要有以下n种：
　　
　　吸引顾客进店POP：在店面外张贴品牌故事／新品到货／季末清仓等吸引顾客的POP,在心理上给目标顾客方便进入的感觉通过招牌／条幅／横幅等宣传手段配合，可有效提升购买力，
　　
　　引导POP：经常看到顾客进店后驻足／迷路，找不到所需情景，其实，当顾客进入店面时，没有相应引导会淡化顾客购买心态，以其视线为准，在店面天花板／墙壁／地面等布局显要位置显示商品分类，收银台／休息区／电梯口／安全出口，吸烟处／洗手间各种不同类型POP，亲身体会其便利性，对企业经营至关重要，因为――帮助顾客就是帮助我们的钱包。
　　
　　新品POP：新品推广能力往往代表一个店面可持续发展潜力高低，新品优先陈列，POP书写厂家／商品名称／Logo／价格与C1要求一致，卖点突出，文字简洁。POP整体效果醒目舒适，意图明确，会显著提升销售总额与客单价。
　　
　　卖点POP：客流高峰期，销售人员即便“接一待二照顾三”也无法满足顾客服务需求，对每个SKU卖点提炼，进行POP展示，可适当缓解销售压力，如POP内容为“本周销量排行第一款”客流低谷期，卖点POP内容对销售成交率提升也有推波助澜作用。
　　
　　推荐POP：库存过大／销售不畅／仅余尾单可以用推荐POP方式解决部分问题。如库存过大，POP标明“经理推荐”字样：销售不畅情况适时调整陈列位，POP标明顾客利益点；仅余尾单情况，POP标明“倍受欢迎，限购一件”字样，激发顾客购买欲望。
　　
　　价格带POP：顾客消费层次可以用价格带进行区隔，根据每个系列平均价格，我们可以判断出该系列对应目标顾客，并进行高中低群体分类，如低端顾客适应“超值精选，价格***元”POP，以此吸引购买，盘活资金，中档顾客“988元买全3件套”POP，直接帮助顾客进行有效购买预算，加快了货品流速，
　　
　　买赠POP：消费中档顾客，商家可利用高档产品买赠推广时，提升其消费级别，如“满***元，赠时尚表一块，市值358元”POP。
　　
　　处理品POP：针对想买而买不起顾客，在正柜以外相应独立区域，选择促销区域进行，如“断色断码，12元起价”POP悬挂，配合促销人员，广播等工具，对抛售有极佳帮助。
　　
　　售磐／替代品POP：我们希望顾客能够买到合适产品，但一些畅销商品断档或停产会影响商家收益。此时，在断档商品陈列位设计“售磐，5日内到货／替代品***POP”，对我们用各种营销资源所努力请到的顾客来讲，会是一个相应补偿。
　　
　　服务POP：“买不买不要紧，请您试试看!”“得利电器，放心满意!”之类POP，结合一线人员可靠服务，对淡化消费者讨价要求，提升品牌形象有极佳助推作用。
　　
　　其他POP：伴随顾客需求变化，POP使用会更加系统，规范，其使用方式会更加细化，如道歉POP，答疑POP……当销售产品质量／价格／服务出现事故时，引起部分顾客质疑，用POP进行真诚致歉有利迅速化解危机，因为――诚信的代价是最低的。当顾客对某些产品使用／保养等问题较为集中时，及时用POP为顾客解惑答疑／实情告之，方便你我他。因为――真实比营造出来的诚信更可贵，对顾客诚实赢得的是更高忠诚!
　　
　　“POP虽繁杂，但运用之妙，存乎与心”Logo承载与时效POP中，标准化适时应用，随机调整对企业形象，货品流速，顾客忠诚会发挥潜移默化，举足轻重作用，建议您无妨一用。同时务必清楚，POP所有商品全挂不如不挂，应适时而止。诚然，最基础的是最难做到的，对Logo与POP联合应用中出现案例不断去发现／分析／解决，对其应用过程／方法与细节历久坚持，方可凸显品牌与经营效力。