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包装设计的几大要素是什么

来源： 最后更新：22-03-21 03:10:42

包装是商品的外衣，也是我们生活上所有用到的物品最初的样貌。从保护产品的包装结构、运送的便利性、货架上的吸睛度、送礼时带给人的观感，处处藏着设计人的无限巧思。

　　保护

　　

　　产品可能因为质地脆弱、造型不规则、高单价等原因，「保护」成为包装设计的重要考量。因此，在包装上就必须思考加固、防撞、多层次结构或是强化边角结构的设计。因应产品的造型，缓冲材通常为「留白」的形态，它是整体包装中功能最单一、纯粹的构件，呈现相当有趣的视觉效果。

　　

　　材质考量

　　

　　包装材质森罗万象，材质的运用会连带影响生产流程的设计，以及外观的印刷方式。与食物接触的材质，必须特别注意食品安全的问题。光线具有伤害性，葡萄酒瓶的有色玻璃可以减少光线造成的变质，又能看见容量；最容易变质的产品则必须使用不透明包装，如：茶叶、化妆保养品。透明水瓶的塑胶质感与厚度略有不同，有些略硬而半透明，有些厚度适中而富有弹性，有些则是薄到一捏就变形。而瓶形结构也必须一起考量计算。环保与功能、瓶身与瓶盖的关系，也很微妙呢！

　　

　　功能设计

　　

　　锯齿撕裂工具、阻隔药粉又能放置勺子的托盖、饭团包装中分离海苔与米饭的胶膜，都是体贴使用者的设计。而有些产品的造型则必须考虑到堆叠的可能性，以方便搬运、收纳及固定放置，避免在运送过程中造成损坏。这些深具巧思的细节，除了让使用者方便取用，也增加了产品的附加价值，强化了安全性。

　　

　　外观设计

　　

　　包装作为产品的代言人，必须「Loud & Clear」，大声而清楚，尤其是开架产品，如超市架上的食品包装，则要在百家争鸣的情况下胜出，视觉设计及文字编排一定要够吸睛、够强烈、清晰。

　　

　　资讯话术

　　

　　家用药品、电子产品，多为专业度高，产品本身的原料成分、资讯、使用方式，为让使用者能快速上手，因此包装上会有详尽的文字和图表呈现所有讯息，消费者可以透过讯息建立对产品的信任感。

　　

　　经典包装

　　

　　有些包装的设计本身就是产品／品牌的一部份，深具识别性。消费者不需要看说明，即可从造型、色彩、调性、材质、尺寸与记忆相连结，尤其像香水、美妆、酒类、精品等类型的高价品，与包装设计的关系是密不可分的。

　　

　　情感体验

　　

　　有些容器或提袋设计让人爱不释手，舍不得丢弃；礼盒包装代表送礼者的心意；而药品多层次的保护措施是理性、安全的冷静态度。以上种种不同设计，都蕴含着视觉以外的微妙情感。各式各样的包装中存在不同的触觉与体验，从手去感受材质开始，接触包装的结构造型，到一层一层拆解、揭露产品的过程，都有着不同的感受。

　　

　　包装的背后

　　

　　五花八门的纸盒设计，背后还仰赖着刀模的成型，切割用的断刀、轧线用的压刀、虚线用的明细刀，再以不同磅数的纸张进行测试。不易察觉的刀线是门技术，也是门艺术。

　　

　　包装与永续议题

　　

　　包装设计在喧哗的外表下，是否有考虑到必要性的问题？光是台北一个城市，每100秒产生3000多公斤的垃圾量；从无包装到精致包装，相同的商品会将包装成本反映于售价上，如果将产品与包装分开销售，你愿意买单吗？这样的方式是否可以减少不必要的浪费？让我们一起重新检视包装的世界，让包装设计走得更永续，并注入新的可能性。

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