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品牌包装设计要注意什么

来源： 最后更新：22-03-20 09:12:21

　　包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计。那品牌包装设计过程中应该注意什么？

　　

　　1、能体现优良的品质食品包装设计应需注重视觉文化的艺术表达

　　

　　2、包装的设计具有时代感、流行趋势

　　

　　3、选用有吸引力的颜色

　　

　　4、产品外观的设计要能吸引消费者眼球

　　

　　5、商标很容易被辨别

　　

　　品牌包装设计的流程

　　

　　1.定位如果是新品牌的新产品，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题，然后在此基础上进行产品定位。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。

　　

　　2.核心消费群包装设计同销售一样，一定要假定一个活生生的虚拟目标对象来代表核心消费群，深入细致探索核心消费群的价值观和审美情趣问题，之后，设计师的的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样的包装设计才有了灵魂所在。

　　

　　3.区隔点寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装，有竞品参照的就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如，你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者，也同时是依云的消费者，这点在包装上二者可以相互借鉴的;在研究完他们包装设计之后，一定要在包装上建立并强化你的区隔点!除了包装形态不一样之外，还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。

　　

　　4.突破点通过以上的分析之后，找到自己的包装风格和调性——突破点，也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要给人什么感觉，你的包装能怎样吸引消费者，你的包装要表现什么信息??想好之后，那么就动手吧!

　　

　　5.效果图

　　

　　6.样稿通过效果图和样稿对包装设计进行审视检查。对样稿去“远看、近观、抚摸、对比”。更眼的品牌感觉是什么，是否有本品牌的核心印记，是否符合消费者的审美情趣?更好能放到货架上去感受和比较，以保证更后定稿的。

　　

　　7.成本记得测算新包装的成本。

　　

　　8.试用解决完前面的问题就可以试用了。建议包装更次印刷够用即可，因为这里面有很多变动因素，比如国家标准的变动，配方配料的改动，以及实际使用过程中发现的问题等，如果一次印量过大，虽然单位成本降低了，但更终很有可能因为不可抗力会更终浪费一些包装物，实际上并不划算，同时，印量够用性原则，也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失，便于及时更改和调整方向。

　　

　　9.检验包装在具体使用过程中，要注意倾听消费者、销售人员以及具体经销商的意见，以备修改。修改的过程可重复上述步骤。

　　

　　

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品牌包装设计对于企业有何作用

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