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易拉罐包装设计如何靠颜值获胜

来源： 最后更新：22-03-19 05:23:00

　　易拉罐的包装就好比是一个人的外衣，除去基本的保护作用之外，更多的是起到吸引人的作用。但一点不同的是，包装设计的发展对于推动饮料行业的发展起到了“推波助澜”的作用。本文小编就易拉罐包装设计流程、定位与办法详解如下：

　　一.易拉罐包装设计流程

　　1.初期沟通

　　易拉罐包装设计需要选择合适的设计师，首先需要进行双方的沟通交流。其沟通过程中，客户需要提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息提供给设计师。双方就包装任务展开沟通。

　　2.签订合同

　　双方达成合作意向，签定合作协议，客户支付合同总款的40%作为设计预付款，设计工作开始(包装设计委托合同)。

　　在开始设计工作前，还需要进行前期的准备工作，设计师需要了解包装对象的特性、背景、销售方式、使用对象等问题。更好做一个前期的市场调查，主要包括：产品市场需求的了解、同类产品包装的了解、包装市场现状的了解。

　　根据目前现有的易拉罐包装市场状况进行调查分析，它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，归纳总结出更受欢迎的包装样式，了解商品包装设计的流行性现况与发展趋势。

　　3.设计提案制作

　　在策略指导下明确项目组策划、设计、文案效果表现及执行等成员的分工协作按进度完成设计。根据前期沟通的信息以及对目标对象分析得出新包装的设计定位，根据分析结果设计师将设计出不同的几方案供客户选择。

　　4.设计提案调整

　　根据设计方案，提出修改意见以使包装设计方案更适合公司。根据客户的反馈意见进行分析再次提案。双方共同研究，作细节和整体的调整，以达到更终认定。

　　5.客户验收

　　按合同要求提供给客户相关的电子文件光盘，效果图等，设计工作完成。包装设计完成，客户方支付印象飞扬公司包装设计余款。

　　6.包装印刷。双方签定包装印刷协议。

　　7.包装完成。

　　二.易拉罐包装设计定位包含的三大内容

　　1.品牌定位

　　任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为品牌。一旦成为品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。易拉罐包装设计品牌定位包括突出产品的形象色、突出品牌的字体形象、突出品牌的图形。

　　2.产品定位

　　产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。

　　3.消费者定位

　　产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。

　　三.易拉罐包装设计办法与策略

　　1.表现重点

　　重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

　　易拉罐包装设计重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。

　　2.表现角度

　　这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性?表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

　　3.表现手法

　　就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。

　　4.表现形式

　　表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。

标签: 易拉罐  包装设计  流程  策略  

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