电视台收视竞争白热化二三线卫视盼一战成名娱乐明星

来源：最后更新：22-04-17 12:00:19

导读：　　各卫视之间的竞争愈发激烈，强者希望保持势头，弱者企图以巧制胜。在维持基本观众群的基础上，每个卫视

　　各卫视之间的竞争愈发激烈，强者希望保持势头，弱者企图以巧制胜。在维持基本观众群的基础上，每个卫视都希冀能开发出一档“运动式”的栏目让自己一战成名。

　　“滚动得太快了，一定要在旁边打上名字……你必须要让观众有印象。”湖北卫视总监向培凤指着正在播放的短片，对身边的工作人员说。配着一段明快激昂的交响乐，范冰冰、成龙、房祖名、费翔等一干明星的形象在屏幕上一闪而过。

　　这是湖北卫视今年春晚的片花，晚会以“全球华人年夜饭”为主题。虽然是“年夜饭”，这台晚会却最终定在除夕的前一晚播出。这样安排的目的，是避开除夕当晚过于激烈的竞争。

　　“基本上今年再不进入前十，就只能出局了，”提完对片花的修改意见，向培凤对《中国新闻周刊》说。这个目标并非遥不可及。2013年初，央视索福瑞公司发布的2012年度收视率排行榜，湖北卫视从第16位上升到了11位，是全国排名上升最快的省级卫视。

　　当前，各大卫视争夺收视率的战争，已十分焦灼。各电视台在节目策划、播出时间编排等方面不断调整。雄心勃勃的各省级卫视，不会放过任何一个在全国范围内争取收视率的机会。

　　“竞争的确是太激烈了”

　　58.33%，这是湖北卫视2012年相比前一年的收视变化百分比。上升幅度百分比次之的是山东卫视和深圳卫视。多年来遥遥领先的湖南卫视，仍是第一的位置，但收视率变化幅度下降了14.15%。

　　江苏卫视和浙江卫视排名与上一年持平，分列第二和第三，但是这两家卫视分别都有百分之十几的涨幅，来势汹汹。

　　“竞争的确是太激烈了，”《深圳卫视》副总监易骅对《中国新闻周刊》说。“拼观念，拼财力，拼创新啊。”作为国内著名电视制作人，易骅曾担任湖南卫视《快乐大本营》等制作团队的领袖，对电视间的竞争，她并不陌生。

　　在这场席卷全国各大卫视的竞争中，没有人敢掉以轻心。

　　2012年夏天短暂的收视下滑之后，湖南卫视经过一系列调整，收视率很快回升，继续保持省级卫视第一的位置。“这让我们认识到保持系统竞争力的同时，‘系统自动修复能力’培育的重要性，这是一个最大的收获。”湖南卫视这样对《中国新闻周刊》总结这一调整的意义。

　　湖南卫视的“反击”迅速而有效。新年开始，就推出了《奇舞飞扬》和《我是歌手》两档节目，其中《我是歌手》聚集了大牌明星在舞台上唱歌PK，刚刚播出第二期，就已经在口碑和收视率两方面取得了很好的效果。《奇舞飞扬》让草根来跳舞，《我是歌手》让实力歌手对决。

　　“从草根到精英，不同的节目类型满足不同观众的需求，”湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩告诉《中国新闻周刊》。

　　湖南卫视定位“快乐”“向上”，观众群以年轻人、女性为主。而《我是歌手》这档新节目，有望拓展湖南卫视的受众层次，在湖南卫视高层看来，“有益于频道进一步整合社会心理，打通精英观众与草根观众。”都在寻求改变。无论是遥遥领先的湖南卫视，还是其他位居二、三线的各省级卫视。

　　就连排名一向十分靠后的贵州卫视，这次也感觉到，“必须要主动向前走了”。贵州卫视频道总监曹曦告诉《中国新闻周刊》，虽然2012年贵州卫视整体排名仅仅从第19位上升到18位，但总算是有了进步，这一点很大程度上鼓舞了团队的士气。

　　对贵州卫视这样不太引人注意的电视台来说，“竞争的关键是树立属于自己的品牌形象。”第一步是走出去，将目标观众锁定在全国观众身上。“至少要让知道，你很努力了，你也很想参与进来。”曹曦说。

　　2012年上半年，贵州卫视曾出资五千万，向全国征集创意团队。这是个成功的话题营销。封闭了很多年的贵州卫视，“突然向全国打开了。”曹曦告诉《中国新闻周刊》，通过这一方式，他们开始接触到国内一些顶尖的创意团队，“有了很多还不错的想法”。

　　“也想进来搏一搏”

　　湖北电视台的一间会议室里，向培凤指着一张“全国省级卫视前20频道收视对比一览表”，对《中国新闻周刊》说：“你看这些数字。”一览表上，收视变化这一栏目下，多数是表示增幅的红色数字，只有五家电视台后面的数字用黑色标出，意味涨幅下降了。

　　“2013年我们至少要保持百分之三十几的涨幅，才有希望再往前走一步，”他轻叹口气，随即又笑着补充一句，“压力还是不小啊。”

　　根据广电总局“限娱令”的要求，湖北卫视2012年初启动了全面改版。经过一系列已有节目的内部整合，重新推出了11档新节目，其中最让湖北卫视骄傲的是，他们打造了一档时事新闻节目，叫做“长江新闻号”。

　　这档节目每晚23：00播出，目光主要聚焦在国际政治、军事类新闻。这档节目改变电视严肃播报国际新闻的方式，采用较为时尚、轻松的方式评论新闻，播出以后反响还不错。

　　“本土和国际，要找一个角度把它们二者结合起来，这个点找准了，新闻其实也不是特别难做。”向培凤说，“关键就是一个做新闻的观念问题。”

　　从“长江新闻号”尝到甜头的湖北卫视，今年初又顺势推出了“军情第一线”，请来胡紫薇主持，国防大学教授张召忠是常驻嘉宾，高晓松(微博)(微博)和邱启明也应邀参加节目。跨界的嘉宾谈论严肃军事话题，也开始产生了一些话题和关注。

　　“湖北卫视就是醒得太晚了”，向培凤用惋惜的语气对《中国新闻周刊》说。早在1990年代，湖南卫视作为全国第一家上星卫视，很早就将目标投向了全国电视观众。他们自办娱乐节目《快乐大本营》、相亲类节目《玫瑰之约》等，逐渐奠定了在全国观众中的地位。相比之下，在很长一段时间里，和大多数省级上星卫视一样，湖北卫视还出于“沉睡”的状态。