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人口红利正式打响，7.55万亿的母婴市场，如何分一杯羹？

来源： 最后更新：22-01-18 12:45:58

近年来，生育政策红利、收入提升等因素快速地推动了母婴市场的发展，根据艾媒咨询数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过4万亿元。三孩政策以及一些生育的配套措施将支撑中国人口出生率的回升，母婴行业市场规模有望持续攀升，预计到2024年市场规模将增至7.55万亿元。

同时，据《2021母婴行业洞察报告》显示，2021年整体母婴市场持续稳定增长，母婴快消全渠道销售额在今年二季度同比增长5.4%。年轻家庭中母婴消费占家庭消费总额比例持续上升，2020年中国母婴消费占年轻家庭消费比例的19.8%，较2013年的15.9%增长了3.9%，预计2022年将达到20%。

如此巨大的行业规模，入局者众多，赛道拥挤，但依然有品牌脱颖而出，当下母婴市场中什么行业最火？什么品牌正受消费者青睐？

比达咨询《报告》还显示，由于疫情反复，线上购买母婴产品依旧是很多用户的第一选择。并且受疫情等影响，且随着线上消费习惯的养成，线上母婴服务不断深化和完善，互联网平台用户粘性稳步提升，母婴电商增长率达10.6%。预计到2021年国内母婴电商渗透率(线上交易额与线上线下总交易额占比)将达到31.7%。

同时以95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。这一代的年轻父母更加注重精细化养育，追求时尚，喜欢探索新事物。

95后妈妈消费观念变更，高端品质备受青睐

随着市场稳步扩容，新用户带着新需求入场。《报告》显示，在母婴选品方面，Z世代妈妈们更看重精细化，分阶孕育作为一种全新理念，非常符合他们的精细育儿观念，可以预见，越来越多的新生代父母将会更青睐于分阶带来的品质体验。

国产品牌十月结晶率先开启“分阶理念”，秉持着“幸孕结晶十月相伴”的理念，发展成为一个拥有庞大分销商的母婴TOP品牌，斩获多个行业大奖，成绩瞩目。

孕物语是十月结晶旗下的高端系列，在新生代父母育儿观念不断更新升级的背景下，一改传统的柔情包装风格，采用了个性明亮的孟菲斯风格，更符合新生代父母的审美观，在终端陈列上能够更加显眼，吸引消费者的眼光。

同时，孕物语还为不同阶段的母婴定制专属的护理方案，从孕早期到婴儿护理，每一个阶段，都做到了精细化呵护，比简单“一刀切”的方式更精细，孕物语细致化、高颜值的美学设计更受新生代家长的喜爱。

母婴行业的发展和消费升级，将带动母婴产品整体高端化发展，优质产品和高端配方产品将受到更多用户群体的选择和关注。

标签: 母婴  线上  新生代  行业  观念  

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