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停更两年多

来源： 最后更新：23-09-24 02:46:26

“柴米油盐酱醋茶，少了盐可不行”，粉丝小杨记得这是2021年7月李子柒发布的最后一个内容视频。这两年中，她经常回看李子柒以前的视频，类似“想念”“盼望回归”“等你”的弹幕不断在屏幕上划过。

2023年9月15日，李子柒在与微念的官司风波后首次发声，在视频中，李子柒以“中国农村青年致富带头人协会”、“中国农民丰收节推广大使”的身份表示：“在未来，我也会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容，传播好中国传统农耕文化。”

9月15日，李子柒以“中国农民丰收节推广大使”的身份发声 视频截图

时隔两年后，李子柒要回归了？

一直以来，围绕李子柒与杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）的纠纷和争议不断。此次李子柒在视频中流露的“回归”信号让不少网友充满期待，她能东山再起吗？

停更两年多，李子柒仍有近亿粉丝

微博粉丝2594.7万，视频播放量41.24亿。B站粉丝760.7万，播放量2.8亿。抖音粉丝4895.4万，获赞2.2亿。快手粉丝955.9万，获赞3021.8万。YouTube则有1770万的订阅量。

虽然已经停更两年多，截至2023年9月22日，李子柒在国内四大平台仍然拥有9206.7万的庞大粉丝量。

小杨告诉记者，她从2017年注意到李子柒，“用葡萄皮做裙子”成为她的入坑视频，小杨感觉这个UP主很用心，开始追看李子柒的其余视频。

李子柒的微博头像

据统计，从2016年7月到2021年7月，李子柒B站账号发表了142个内容视频，平均每月不到3个视频。

2017年，李子柒的“青梅酒”“南瓜盅”“荷叶叫花鸡”等视频在B站有69万至97万的播放量。到2021年停更前，“萝卜的一生”“绢花”“流觞曲水桌”“盐”等视频基本有307万到494万的播放量。

2020年，曾有机构分析过李子柒的数据，称其仅靠当时发布的125个视频就成为千万级网红。其视频的平均弹幕数为8361条，点赞数为52965个，投币为32690个。

但停更带来的掉粉是无可争议的事实，据“豹变”统计，停更期间，李子柒在抖音、快手和微博三个平台累计流失834万粉丝，仅抖音就掉粉600万。

此外，在李子柒消失的两年间，中国短视频市场已不同以往，在“互联网+三农”的背景下，当年和李子柒一样火爆的“办公室小野”“华农兄弟”“滇西小哥”已逐步沉寂，同时也涌现了越来越多的“李子柒”式的新农人如“张同学”“康仔农人”等，粉丝也达千万级别。

除此之外，“蜀中桃子姐”“闲不住的阿俊”“麦小登”等千万粉丝新农人，近两年均进行了电商带货和直播带货，实现了三农账号的变现。

网友王女士告诉贝壳财经记者，李子柒停更后，她也关注过其他同类型博主的视频，“和李子柒的视频相比，其他博主的视频时长和内容丰富度总感觉不够，我很期待李子柒的回归。”

商业版图决裂：李子柒与微念的合与分

公开资料显示，李子柒原名李佳佳，2015年开始拍摄美食短视频。2016年，李子柒小有名气后微念找上门来。

2016年6月，微念创始人刘同明专程飞往李子柒所在城市寻求合作，双方于当年9月开始合作，微念提供微博资源推广服务，李子柒负责内容创作。

随后李子柒的视频快速出圈，收获了巨大流量。据悉，2016年11月的视频“兰州牛肉面”和2017年4月的视频“沙发床秋千”全网播放量均超5000万。

据微念透露，2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转为合资公司模式，双方共同成立四川子柒文化传播有限公司（下称：子柒文化），共同筹备李子柒品牌，其中微念持股51%，李子柒持股49%。

然而，看似双赢的局面，却潜伏危机，最终使双方走向决裂。

双方分歧首先体现在股权上。微念共有22名股东，历史股东5名，其中最大股东为刘同明，持股约19.45%。公开信息显示，股东信息里未见到李子柒的身影。这意味着，李子柒无法获得微念股权上的分红。

其次在合作分成上双方或存在利益分歧。2018年8月17日，李子柒天猫旗舰店开业，据微念透露，2019年双十一，“李子柒”品牌销售额突破1.5亿元，李子柒柳州螺蛳粉爆卖670万袋，同比增长458%。

利益分配问题导致双方最终对簿公堂。

2021年10月，子柒文化在绵阳市中级人民法院起诉杭州微念及刘同明。当年11月1日，微念回应表示，微念从未控制过任何@李子柒的相关平台账号，微念曾多次与李佳佳就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。

2021年10月，子柒文化在绵阳市中级人民法院起诉杭州微念及刘同明

这场备受关注的纠纷，直至一年后才以和解的方式结束。

天眼查App显示，目前子柒文化已完成股权变更，其中李子柒持股99%，李子柒成为该公司实际控制人。

李子柒的复出之路走向何方？

2023年9月21日，业界传出快手将与李子柒签约，有人猜测李子柒或将首次带货直播。9月21日，快手辟谣，称消息不属实。

李子柒以何种方式回归成为业界关注热点。

此前2021年10月，在停更3个月后，李子柒接受中央电视台采访，在《鲁健访谈》中，主持人曾问李子柒，在社会心态和短期流量的影响下，是否想过自己的视频有一天会不受欢迎。

李子柒表示，“每天拍拍做菜啊，这种东西可能还真的会有那么一天（不受欢迎）。”但李子柒认为，自己视频中的传统文化及技艺，会随着时间的推移而沉淀，“所以这也是为什么后来我可能把更多的精力，都转移到非物质文化遗产上来。”

李子柒还表示，自己并不希望“李子柒”这个IP有太高的商业价值。

有网友表示，“在还原传统工艺的路上，李子柒执着于回归本质。在她的视频里能看到传统文化持久的生命力。”

在各大视频平台上，网友们纷纷留言，期待李子柒带来更好的内容，而业界更加关注李子柒品牌的商业化之路。

李子柒回归，能否成为既蕴含文化价值、又体现商业价值的“董宇辉第二”？

新京报贝壳财经记者 李云琦 见习记者 韦博雅

标签: 微念  b站  康仔  微博  停更  网红  李子柒  短视频  李佳佳  

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