“酱香茅台火锅”惹争议，律师：作卖点使用商标宣传构成侵权

来源：最后更新：23-09-05 07:21:51

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9月4日，贵州茅台与瑞幸推出的“酱香拿铁”引发热议。长沙一家火锅店也趁热打铁推出“酱香茅台火锅”，同样火上了微博热搜。在该话题的评论区，不少网友表示“没有贵州茅台授权，小心被告侵权”。

记者通过调查发现，该店的宣传海报基本与贵州茅台包装一致，以“添加8ml 53度贵州茅台”为核心卖点。茅台官方客服人员表示，目前与该火锅店没有相关合作。而且如果是用茅台酒打广告，该行为就已经构成了侵权。

对此，律师表示，添加茅台酒本身不侵权，但将其作为卖点使用商标对外宣传构成侵权。

酱香茅台火锅疑似构成侵权

继瑞幸与贵州茅台推出的“酱香拿铁”爆火出圈后，“长沙一餐馆推出茅台火锅”也随之冲上微博热搜。

在该条微博的评论区，有网友表示“这家火锅不好吃，倒是爱蹭”，也有网友提醒道“人家瑞幸是有茅台授权的，你这没授权小心茅台告你。”

据悉，该店于9月4日下午在微信公众号发表了标题为《酱香茅台火锅，重磅上新，邀您品鉴！》的推文。在该条推文内置的宣传海报上，写有“美酒加火锅，一口就上头”的宣传标语，整体海报样式也与茅台经典款瓶装别无一二。

餐馆的宣传海报

文中提到，“金奖牛油火锅料理，搭配贵州53度飞天茅台，锅底浓郁酽烈。每一份大斌府酱香茅台火锅中，含8ml贵州茅台酒，用餐现场当面添加，保真保正。”

值得注意的是，在该店微信公众号上搜索“茅台”两字，可以发现该店在去年就已经上线过“酱香茅台火锅”。而该店除了在微信公众号上发表了推文，也将该款“酱香茅台火锅”置于某外卖平台“商家招牌”一栏，旁边注明了“限定上新”“主推”，每一份的价格在128元。

在大众点评App该店的评论区中，还有网友曾晒出服务员端着贵州茅台的包装盒向顾客展示。

网友晒图，服务员端着贵州茅台的包装盒向顾客展示

为了求证该店是否有茅台授权，记者联系到该火锅店门店工作人员，对方表示，自己只负责运营，不清楚茅台是否进行了授权，具体情况需要联系总部了解。

记者随后拨打天眼查App上提供的该店总公司联系电话，并没有接通。该火锅店微信公众号也只有各门店的联系方式。

i茅台官方客服则向记者表示，目前与该火锅店没有相关合作。而且如果该店是用茅台酒打广告，该火锅店的行为就已经构成了侵权。如果没有用作广告的话，就没有侵权。

客服回应

在评论区，还有网友对于该店茅台真伪、存放安全、是否涉及酒驾等问题存疑。

对此，门店工作人员表明店内的茅台酒都是官方正规渠道购买，每一瓶都是保真保正的。至于茅台酒开封后保存问题，由于自己是订餐部门，对这方面不太清楚。

而吃了酱香火锅后，是否会涉及酒驾呢？工作人员回应称，肯定是没有酒驾的情况，因为乙醇在85度左右就挥发了，店内的火锅汤底烧开都有一百多度，所以可能会将乙醇全部挥发掉。

律师：商家未经“贵州茅台”授权宣传系构成侵权

在“酱香拿铁”爆卖的同时，有网友指出，将茅台酒加入咖啡的创意其实并非茅台独创。早前就有不少咖啡店推出了“自制茅台拿铁”。

此前，有媒体报道，有茅台工作人员表示如咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，是侵权行为。“在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权”的话题也引发广泛热议。

有网友对此感到疑惑，“按同等的逻辑，我家饭店炒菜加李锦记的酱油、恒顺的醋等也算侵权了吗？”

网友评论

据天眼查App显示，的确曾有商家因自制“茅台咖啡”被处罚。

其中，无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售，并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°¥128”等宣传牌，在抖音、小红书等软件上进行宣传，当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，被无锡市梁溪区市场监督管理局罚没7万余元。

无独有偶，锡山区东港米阑西餐厅也因在其经营场所吧台货架和储物柜内存有“茅台拿铁”咖啡杯，外包装上标有“茅台拿铁”及图标，但无法提供相关商标授权，被无锡市锡山区市场监督管理局罚款500元。

那么，在火锅中添加茅台酒的行为是否构成侵权呢？若造成侵权，赔付标准是什么呢？

广东金桥百信 (长沙)律师事务所高级合伙人严章律师接受记者采访时表示，使用茅台原料制作咖啡不侵权，作为卖点使用商标对外宣传构成侵权，也就是在该火锅店宣传图上出现贵州茅台标识样式是侵权的，违反了反不正当竞争法第6条。

在赔付标准上，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定;实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定;权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定;对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。

与此同时，赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人即茅台方因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费。

潇湘晨报实习记者李轩子

标签: 火锅侵权茅台咖啡律师商标宣传酱香拿铁

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