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来源：最后更新：23-02-09 09:01:41

导读：Cabbeen卡宾近日以《新世观》为概念主题，于北京、成都、广州、武汉、上海五座城市分别举办2021FW城市发布。不同于往年的线下大秀，本次线上发布会采用行业首创概念进行时装发布——以城市为秀场，以中

Cabbeen卡宾近日以《新世观》为概念主题，于北京、成都、广州、武汉、上海五座城市分别举办2021FW城市发布。不同于往年的线下大秀，本次线上发布会采用行业首创概念进行时装发布——以城市为秀场，以中国为舞台，把高级秀场服装带到极具中国特色的城市街头，赋予街头出众调性。Cabbeen卡宾的时尚创意与真实生活形态巧妙融合，以设计语言宣告中国原创设计力量正崛起，充分激发出中华文化元素与街头潮流碰撞的独特魅力。

《新世观》代表着新青年、新时尚、新未来。这场概念主题发布会特别采用纪录片的拍摄手法，将视觉对焦新世代青年，给予新世代一个呈现自我观点的机会，释放积蓄已久的蓬勃能量。不加修饰的直白叙写，忠实还原出当下青年的生活状态，让本次发布会不仅是服装发布，而是为世界留下了更为深刻的内容与声音。这是一场品牌与青年的对话，折射出以Cabbeen卡宾为首的中国原创设计力量对年轻世代的精准洞察。

贝恩联合天猫研究发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，天猫平台上，“Z世代”与“千禧一代”已占奢侈品市场总体消费额近八成。他们日均使用社交媒体时长约为2个小时，催生出一整套具有强烈社交导向的新零售生态圈。中国的年轻群体不仅已成为推动市场的核心消费者，也是当之无愧的市场潮流引领者。与中国原创设计同步成长的一代，将自我态度、日常生活，以及对传统文化的热爱与探索糅合在消费行为之中。

根据普华永道《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》，消费是年轻人表达价值观的重要途径。作为数字时代的原住民，“Z世代”与“千禧一代”对于自己的追求有更为清晰的判断认知。相契的观点，已成为左右年轻人消费选择的关键。为了精准把握年轻力量的个性与态度，Cabbeen卡宾深入挖掘新世代青年独特的喜好风格与消费习惯，与他们进行情感上的深刻连结，从而实现更垂直的圈层人群营销。

除了推陈出新的时装系列，Cabbeen也通过创新升级门店形象，不断拓宽其未来商业空间的可能性，迎合时下新世代的审美观念，展现品牌的生命力与活力。

继2020年推出首家沉浸式概念店「CBDB卡宾设计银行」之后，Cabben集团打造了新型社交型零售店态「2030潮研社」。

「2030潮研社」的概念来源于Cabbeen卡宾的股票代码“2030”，其精准定位20-30岁的年轻消费客群，以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条，满足他们多场景穿搭需求。

今年8月，Cabbeen全新「2030潮研社」登陆泰州万达广场，吸引了不少年轻消费者前来打卡，从潮流穿搭风格定制餐饮文化潮玩文化直播短视频全方位打造多元化的复合型场景体验，多维度展现年轻人的创意生活方式。

该店以“未来主义研究所”为主题概念，以当代潮流美学探索新生代文化，全方位打造潮流圈层沉浸式态度空间。其脑洞大开的未来感设计、充满科技美学的艺术装置为空间增添了更多沉浸感和故事感，让顾客仿佛进入未来纪元。更有Cabbeen顶级IP阵容加持，让整个潮流时尚空间变得更酷趣。

除了带来Cabbeen 、2AM以及Cabbeen Urban三大品牌的潮流服装、配饰、潮鞋、帽饰、限量系列等时髦单品；「2030潮研社」还增设了CABBEEN COFFEE咖啡区、“CABBEEN LAB”个性化DIY定制区、网红直播间……打破传统零售桎梏，以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条。

Cabbeen卡宾服饰主理人卡宾先生曾接受《设计杂志》的采访中表示，“每一个时代的年轻人触觉都不一样，但一样的是年轻人的好奇心，他们对美的渴望和展示没有变，因此Cabbeen每一季都会推出当下最流行的东西。我们觉察到当代年轻人对文化的自信，对祖国的热爱，这是生活方式的一种体现。因此我们会在时装设计里融入很多国潮、中国元素的创意，来满足年轻消费者对美和生活的渴望。”

2020年，Cabbeen卡宾在零售渠道的表现受到疫情冲击，但得益于快速调整经营策略，启动数字化转型，Cabbeen卡宾仍然取得了不俗的业绩表现。2021年，Cabbeen卡宾进一步完善线上线下一体化的新零售模式，上半年收入大涨近38%，销售额同比增长37.9%，总量达6.6亿元。毛利率则由上年同期的 48.6%增至53.1%，净利润增长1.9%至1.18亿元。其中，在线销售表现持续理想，抖音平台的销售表现尤为突出。Cabbeen卡宾主席杨紫明先生表示，集团将继续加大投资数字化管理，相信电商收益占比于未来几年稳步上升。

不断探索品牌塑造新玩法，引起受众与共鸣的同时，Cabbeen卡宾也将贯通线上与线下渠道，打造具有明晰辨识度的品牌形象。如本次《新世观》—Cabbeen卡宾2021FW城市发布会，除了品牌线上直播外，全国门店亦同步线下直播，更采取线下门店即秀即买模式，造就更强烈的沉浸体验，有助于在消费者和品牌之间建立牢固联系，培养社群意识。卡宾先生在谈及集团未来发展策略时，特别强调对实体门店的重视：“尽管本集团持续投资电商业务，其仍会继续投资于在客流量高的购物中心内的实体店铺网络。考虑到疫情爆发后店铺租金水平回落，本集团将把握机会开设更多店铺。”

在“产品转向服务”，“大众转向高端”这一趋势越发明显的当下，情绪感受足以赋予新一代消费者对于产品本身的全新想象。他们不仅仅是在购买产品，更是在为情绪和体验付费。通过开拓新型社交型新零售店态，Cabbeen卡宾希望能够呈现沉浸式的线下消费体验，赋能未来业务集群，以中国文化吸纳全球设计，开创中国原创设计新纪元。

本次“新世观”线上发布会，是Cabbeen卡宾25周年的启幕之作。作为首个登上纽约时装周的中国设计师品牌，从中国成立70周年，设计方阵服装重磅亮相国庆庆典；到成为首个和中国航天文化联名的服装品牌，致敬中国航天精神并科幻上演“月兔计划”上海时装周闭幕大秀；再到去年举办《金戈之生》沉浸式大秀，点燃新国风下硬核文化“壵”（zhuang）气，Cabbeen卡宾让潮流触达消费者，从潮牌向更广泛的生活方式延展，而这也正是当今新生态中国原创设计力量的发展方向。正如卡宾所说的，“相信在未来，全世界的年轻人都会爱上中国设计，穿上有中国文化元素的服装。”

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