多加多婴幼奶粉品牌多维度布局，在行业的危与机中打响品牌攻坚战

来源：最后更新：22-12-02 12:02:17

导读： “这是最好的时代，也是最坏的时代。”——这句话用以形容当前中国的婴幼儿奶粉市场尤为恰当。 201

“这是最好的时代，也是最坏的时代。”——这句话用以形容当前中国的婴幼儿奶粉市场尤为恰当。

2018年，中国新增人口较2017年少了200万人，人口出生率为10.94%，是自1949年以来的最低值。一直被寄予厚望的“二孩政策”收效并不明显，人口红利逐渐消失，给中国婴幼儿奶粉行业带来了很大的问题，同时也逼着整个行业“倒练功”，加速向专业化方向成长，加速奶粉行业从传统渠道向现代渠道快速发展。未来奶粉品牌强调的核心是品牌建设，以及围绕产品构建的专业服务体系。

在危机与机遇并存的节点，中国知名企业多加多国际旗下多加多乳业带领多个奶粉品牌，展开了新一轮的企业布局，着力配方升级、产品拓展、渠道更新、品牌建设，打响2019年品牌攻坚战！

配方升级，子品牌分列出击中、高端市场

自“史上最严奶粉新政”实施以来，奶粉行业进入了新一轮洗牌期。面对配方注册这道“大考”，不少乳企就此倒下，而拥有研发能力与企业实力的乳企，则纷纷投身配方研发中。

多加多乳业作为首批获得婴幼儿配方乳粉品生产许可证的企业，传承优质配方，针对中国宝宝体质与消费人群，分列出3个婴幼儿奶粉品牌，大力实施品质升级、产业升级、品牌培育，优先推出中高端纯羊配方的考拉米奇，以高品质路线，抢占细分市场份额，提振品牌竞争力和美誉度。此外，可诺贝儿和安格奇诺还获得“世界食品品质评鉴大会金奖”，品质均得到业界认可。

产品多元拓展，关注银发族

在人口红利逐渐消失的同时，中国也正在步入老年社会。当前中国60岁以上的老人占总人口的17.9%，再过六年会达到中国人口的四分之一。随着婴幼儿奶粉的市场增速放缓，中老年奶粉市场或许会成为各品牌的下一个战场，银发族巨大的消费潜力开始备受品牌方的重视。有数据显示，2018年银发族家庭购买成人奶粉金额增速已达19%，其中高端成人奶粉的金额增速达到36%。因此，多加多国际积极布局中老年奶粉市场，于2019年上半年推出了可淇中老年配方奶粉与成人奶粉两个系列，开展成人营养健康产业链布局，衍生和研发更多适合中国中老年人健康的产品，在婴配粉系统的基础上完善产品线。

渠道优化创新更新，线上与线下一体化发展

从销售渠道来看，母婴店仍旧是中国婴幼儿奶粉的主要销售渠道。为了增进多加多国际与母婴渠道的合作黏度，进一步拉近了与门店客户的关系，多加多国际不断优化渠道建设，打造竞争优势，给予渠道方全方位的市场支持，包括：节假日促销、市场方案、亲子活动、品牌宣传物料、育婴培训、售后客服等；还在消费者认知、门店形象等方面加大了广告投入。如在终端开展亲子运动会等有趣的消费者活动来帮助门店导流；为了进一步提升消费者认知，还打造了可诺贝儿、考拉米奇与安格奇诺终端形象店，通过产品陈列的细节为消费者营造更好的购买体验。

同时通过微信公众号等多个线上平台，线上、线下协同发展，助力品牌定位、宣传，提振客户信心，增强客户沟通，帮助线下良性动销。

加强品牌建设，多渠道贴近消费者

多加多国际前有奥运冠军兼二孩妈妈宫金杰为其代言，后又成为泰国皇室成员御用产品，这一些列动作都为品牌在国内外打响了一定的知名度。除了聘请正能量代言人，多加多国际的营销策略更加多元化。接下来，多加多国际将携手旗下3大婴幼奶粉品牌可诺贝儿、考拉米奇和安格奇诺登陆湖南金鹰卡通卫视与全国多省高铁列车组，可以看出，多加多正加大品牌投入，以其占领消费者的心智，品牌建设将进一步增强曝光，提升产品知名度，在激烈竞争中始终保持不败位置。