来源: 最后更新:22-11-21 09:08:38
中商情报网讯:母婴电商是指通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台,目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。随着互联网电商行业的不断发展以及生育政策的推动,中国母婴电商行业发展日趋成熟,行业前景明朗。
一、母婴电商行业市场现状
1.市场交易规模
中国是仅次于美国的第二大母婴产品消费国,随着网络购物的不断发展,各类综合性电商平台和垂直平台纷纷进入母婴市场,近年来中国母婴电商行业交易规模不断增加。数据显示,2017-2021年中国母婴电商市场交易规模从6376亿元增加至11000亿元,年均复合增长率为14.61%,预测2022年中国母婴电商交易规模将进一步增加至12607亿元。
数据来源:网经社、中商产业研究院整理
2.母婴电商市场渗透率
电商平台为孕妇及新生儿母亲提供更方便的渠道购买相关产品,越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。2017-2021年,中国母婴电商市场渗透率从24.30%增加至28.70%,预计2022年中国母婴电商市场渗透率可以达到29.92%。
数据来源:网经社、中商产业研究院整理
3.用户规模
社交平台的推广极大地促进了电商行业的发展,通过其他消费者分享经验以及KOL推荐的方式可以引起更多消费者对线上购买母婴产品的兴趣。2017-2021年,中国母婴电商用户规模从1.13亿人增长至2.50亿人,年均复合增长率为21.96%,预计2022年中国母婴电商用户规模将增加至3.05亿人。
数据来源:网经社、中商产业研究院整理
4.人均年消费额
近年来,中国母婴电商行业人均消费额有所减少。2017-2020年,人均消费额从5642.47元减少至4081.83元;2021年增加至4400元,同比增长7.79%。2022年,由于疫情的原因将有更多消费者通过电商平台购买母婴产品,年均消费总额将增加,人均年消费额预计达到4742.97元。
数据来源:网经社、中商产业研究院整理
5.母婴电商融资情况
2017-2021年中国母婴电商行业投资热度有所增加。根据IT桔子数据,2021年中国母婴电商行业投资数量为31起,投资金额为91.31亿元,其中单次融资金额上亿元的品牌多达12家,且主要集中于婴幼儿辅食、月子护理、日用快消品等,参投机构有不二资本、璀璨资本、IDG资本、腾讯投资、达晨财智等;截止2022年8月,投资数量达到11起,投资金额达到9.53亿元。
数据来源:IT桔子、中商产业研究院整理
6.电商平台企业销售情况
疫情之下,更多消费者选择线上“一站购齐”母婴用品。从全周期天猫店铺成交额来看,国产品母婴品牌的影响力正在日益提升,前10中有5家是国货。从品牌销售排名来看,Babycare拿下第一,嫚熙、耐克儿童位居二三,巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。
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