引领涂料行业变革，“不跟风”的嘉宝莉做对了什么？

来源：最后更新：22-03-13 12:00:15

导读： 2020一场来势汹汹的新冠疫情，让国人切身感受到了抗击病毒的紧迫性。后疫情时代的战役，更为持久且

2020一场来势汹汹的新冠疫情，让国人切身感受到了抗击病毒的紧迫性。

后疫情时代的战役，更为持久且细微，防控范围精细至每一个个体的呼吸、清洁、空间起居等日常生活层面。

作为家装过程中面积最大的工程，墙面涂料自然成为后疫情时代防控环节中的重中之重。

疫情下爆发的商机，无形中成为抗病毒涂料的“催化剂”——这个兴起于2018年的涂料行业细分产品，在经过两年多的市场探索之后，在国人强烈的不安情绪中迎来了市场增长的曙光。多家涂料企业高举“抗病毒”的大旗，推出了抗病毒涂料产品。

然而，事与愿违的是，由于技术受限、准备仓促、认知不足等原因，抗病毒涂料一经推出便陷入了尴尬的境地。

√抗病毒涂料是否真的有效？

√抗病毒与抗菌的区别是什么？

√抗病毒涂料的功效能持续多久？

消费市场一连串的质疑急需解答…

方兴未艾的涂料行业急需由「跟风」回归「理性」，建设真正健康环保的家居空间成为疫情下的重要课题。

正是在这样的契机下，2020年11月13日涂料行业的头部品牌嘉宝莉携手网易家居重磅发布《2020年室内空间抗病毒涂料行业白皮书》（以下简称《白皮书》）。嘉宝莉通过《白皮书》调研人们对抗病毒功能产品的需求，向大众与行业普及了病毒、细菌对健康生活的危害，也深度剖析了涂料行业的市场空白与突破空间。

作为涂料行业的头部品牌，嘉宝莉长期致力于环境友好型涂料的技术研究和产品开发，以满足人们对健康生活的追求。伴随着《白皮书》的发布，嘉宝莉对于抗病毒涂料市场未来布局的展望再一次得到行业内外的高度关注。

接下来不妨以《白皮书》为线索，一起来探寻嘉宝莉对于抗病毒涂料的未来是何种图景？

一、深度剖析时代需求

用专业化内容刷新抗病毒消费认知

对于抗病毒涂料的未来趋势，《白皮书》的发布提供了有迹可循的答案。

《白皮书》显示，大部分消费者对装修污染健康心怀忧虑，他们在选择家居建材产品时，环保健康的因素排在首位，高达82.98%的受访者会考虑这一因素。

毫不夸张的说，环保健康已成为大众生活的底线，涂料行业的环保化进程刻不容缓。

但从另一个层面来看，站在市场端，抗病毒涂料仍然是一款认知模糊的新物种。比如针对“抗病毒涂料，真的能抗病毒吗？”这一话题，4成消费者对抗病毒涂料的效果心存疑虑，仅2成消费者非常认可抗病毒涂料的功效。

再看看“您认为涂料的抗病毒、抗菌功效需要持续多少年？”“您知道抗病毒和抗菌的概念差别吗？”这类关于抗病毒涂料功能的反馈，大部分消费者都缺乏深度认知。整体来看大众对抗病毒涂料消费意识并未觉醒，有待进一步的市场教育。

这便是嘉宝莉发布《2020年室内空间抗病毒涂料行业白皮书》的意义所在。

《白皮书》的问世得到了行业内外的高度评价，它不仅带给了国人一个家装涂料消费的权威参考，更重要的意义在于带给了行业清晰且具前瞻性的发展方向。

为了让这次的campaign掷地有声，最大化的触达消费群体，嘉宝莉在传播端也可谓是煞费苦心。

二、Social玩法引爆话题

全平台联动发声精准覆盖目标群体

信息时代，优质的内容需要有效的传播。

其实顺着传播线往上理可以发现，早在10月中下旬，网易家居便提前抛出了将联合头部涂料品牌嘉宝莉发起#2020室内空间抗病毒涂料消费调查#的话题讨论，同时呼吁大众积极参与线上问卷调研，让行业真正聆听到消费者内心的声音。

除此以外，腾讯、凤凰、搜狐、新浪、今日头条等各大媒体平台同步发起了#《2020室内抗病毒涂料白皮书》即将面世#的话题，携手掀起声量，引起行业内外的广泛关注。

除了前期各大平台媒体的强势曝光助力，《白皮书》重磅发布后，也运用了多元化的内容形态在多个新媒体平台进行传播扩散。比如《白皮书》专题H5、行业权威媒体针对《白皮书》的深度解读，让消费者从不同视角认知到抗病毒涂料在家居生活中的重要性与必要性。

随着80、90后渐渐成为社会中坚力量，如何与年轻消费者进行更深度的有效沟通与链接，是摆在品牌传播层面的一道“必考题”。

嘉宝莉给出的“解法”是：用年轻人喜闻乐见的形式与他们玩在一起。

品牌以抖音短视频的形式对新品进行了解读，不仅覆盖了平台广域的流量资源，触达年轻受众，也提升了品牌认知度与产品影响力。

不仅如此，品牌还特意制作了趣味十足的MG动画，将抗病毒过程这类难以感知的抽象行为以趣味且具象化的内容进行表现，不仅向外界普及了专业化知识，轻松易懂的视频风格更是让人过目不忘。

来到整个传播链条的后期，为了进一步提升新品认知度和美誉度，嘉宝莉同步邀请家居垂直类KOL和消费者进行体验及种草背书。

一兜糖家居垂直平台的KOL现身说法，以亲身经历为例来分享自己在家装选择涂料过程中遇到的担忧、疑虑、尝试与心得。博主最终通过让人感同身受的表述，向受众输出最佳解决方案，以人设站台，以口碑种草。

回看整个campaign传播链，从最初的发起，到全平台预热，再到发布《白皮书》引爆全网，最后声量延续、KOL种草、内容沉淀。嘉宝莉以《白皮书》为抓手，精密布局传播节奏，用趣味多变的social玩法持续放大品牌效应，传播上环环相扣形成正向闭环，最终将品牌声量一步步推至最高点。

三、责任担当拒绝“跟风”

用技术创新推动行业未来走向

现在再跳出来定义这场campaign，意义远不止于此。

从《白皮书》的调查结果来看，直至今天，消费者虽然对抗病毒涂料充满期待，但市场上现有的抗病毒涂料产品消费者认可度并不高：

从C端来看，头部品牌缺失，消费者疑虑难解，大众对这个新物种知之甚少，甚至连“抗病毒”“抗菌”两者概念都混为一谈；

站在B端看，抗病毒涂料的不仅需要先进的设备，还必须加快提高自身技术研发能力以及产品的持续开发力。

抗病毒涂料市场急需一个值得信赖的头部品牌来打破僵局，引领行业趋势。

这，正是嘉宝莉一直以来探索的方向。

对于开创中国第一代儿童漆产品的嘉宝莉来说，当下市场上最不缺“跟风者”，而是消费趋势的“引领者”。嘉宝莉拿出了涂料行业头部品牌该有的克制与高度，也愿意抛开抗病毒产品的营销噱头，成为涂料行业“取经人”，接受更高标准的检验。

2020年8月12日，嘉宝莉携手康宁共同推出的抗病毒新品“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”正式发布亮相，这也是中国首款应用Corning Guardiant™ 技术的产业化抗病毒涂料产品。

① 切实高效杀灭病毒和细菌

② 杀菌功效持久，长达5年

从2004年推出首款儿童涂料产品“BB森林氧吧”，再到今年8月推出“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”，嘉宝莉正在用实际行动在儿童涂料和抗病毒涂料领域打造“双标杆”产品，探索涂料行业差异化营销新出路。

就像嘉宝莉全装修产品事业部副总经理兼市场部总监施以森所说，“消费者对抗病毒产品的理解和认知需要熟悉过程，嘉宝莉在过去一两年中在长期的市场调研中洞察到抗病毒产品的潜在消费需求，并积极开展相关产品的研发，才有了今天的“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”。抗菌/抗病毒的相关产品需求不是因为疫情才出现的，而是伴随着人们对健康生活、环保生活的追求而日益提高。”

从《白皮书》当中，我们可以“窥探”嘉宝莉对于抗病毒涂料市场的发展战略；从“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”的发布，我们感受了嘉宝莉肩负的社会责任与使命担当：

√ 无畏向前的传播者

√ 特立独行的创新者

√ 不忘初心的开拓者

对于未来，我们坚信嘉宝莉将继续推动涂料研发技术的革新，为创造更美好的生活环境而努力。

标签: 抗病毒涂料白皮书嘉宝莉行业

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