请选择时期:
怀孕准备 怀孕 分娩 宝宝0-1岁 宝宝1-3岁 宝宝3-6岁

广告文案的三种风格须知

来源: 最后更新:22-04-08 03:51:14

导读:广告文案的三种风格须知,第一种文案风格是“证明”,也就是“说明文”。你向别人求爱,首先要“证明自己可爱”,也就是要说明自己。 680.com

  第一种文案风格是“证明”,也就是“说明文”。你向别人求爱,首先要“证明自己可爱”,也就是要说明自己。

  所有的人都有一种误解,就是认为这种文案最好写,不就是写“产品说明书”,把产品或者服务的功能、特点、好处平铺直叙的说明白?


  然而,正好相反。这是广告文案中最难写的一种文字。


  报纸上这样的文字往往最多,然而,读者确是最少。就是因为文案人员的素质问题。


  写证明性质的文案,有三条基本要求,只有符合这三条基本要求,才算是好文案,否则,就不叫文案。


  第一条:简洁凝炼。罗里罗唆地说自己多好多好,谁都会烦,说的人虽然一边洋洋自得,但自己也觉得烦。做到这一点很简单,一般不用学就会。


  第二条:用词规范。因为读者中有许多的内行,如果用词不规范,就给人一种外行蒙人的感觉。这一条,甲方做起来容易,乙方做起来也不难。


  第三条:文字要有味道。没有味道的东西只有一样是人们喜欢的,就是空气和白水。但这两样东西是人们最不在乎的。人们只在乎那些有味道的东西。说明文写出味道,非常非常困难。这需要相当的文字功底。骨子里没有艺术化的气质秉性,再加上几百万字的文字历练,想作出好的说明文字非常难。


  一些有才气的人一开始的文字就有味道,这是一种可遇而不可求的素质。这个坛子里文字最有味道的是“橘色”,缺乏的只是大量文字的历练。


  把本应该没有味道的说明文写出一种味道来,是最难的功夫。但只要做到了这一点,就是一个超级文案。


  例如:劳斯莱斯说明自己没有噪音“喇叭声”文案,奥格威的“哈撒韦”衬衫文案。乔治路易斯的“大众金龟车”(小的好)文案。


  现在开始第二讲:


  文案的第二种风格是“修辞”(各种修辞技巧都可以成为文案的手段)。这是一种相对容易掌握的方法。如果能把“故事性”引入这种风格,就能写出文案中的极品。


  最后一种风格是“返朴归真”,就不说了。这种风格文案只有那些专业文字中的高手改行做广告人之后才能玩出来。直接进入广告行业玩不了这种东西。写这种文案不仅仅是专业智慧,更主要的是文字本身的东西。大家想学这种风格,可以去读读名人名言录、格言或者谚语。长篇大论的也有,毛泽东选集第一卷,毛姆的短篇小说选,鲁迅的杂文集。


标签: 文案  三种  营销策划  须知  

免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实。

本文地址:http://www.zuomama.com/qiaomen/youxi/253867.html

  • 1什么是新冠病毒抗体 什么是新冠病毒抗体疫苗

    什么是新冠病毒抗体 什么是新冠病毒抗体疫苗

  • 2怀孕生儿子的征兆都有哪些?孕妇可以吃梨吗?

    怀孕生儿子的征兆都有哪些?孕妇可以吃梨吗?

  • 3孕妇尿液呈黄色的生的就是男孩子吗?孕妇可以吃什么?

    孕妇尿液呈黄色的生的就是男孩子吗?孕妇可以吃什么?

  • 4怀孕中期生男孩子的征兆有哪些?多吃碱性食物生男孩子的机率大?

    怀孕中期生男孩子的征兆有哪些?多吃碱性食物生男孩子的机率大?

  • 5是单月怀孕还是双月怀孕才能生男孩?

    是单月怀孕还是双月怀孕才能生男孩?

  • 6在怀孕的初期怎么看自己怀的是不是男孩子?早孕的反应有哪些?

    在怀孕的初期怎么看自己怀的是不是男孩子?早孕的反应有哪些?

  • 7怀孕期间非常的嗜睡生的一定是男孩子吗?孕妇不可以吃什么?

    怀孕期间非常的嗜睡生的一定是男孩子吗?孕妇不可以吃什么?

  • 8在什么月份生男孩子的机率大?怀孕初期的症状有哪些?

    在什么月份生男孩子的机率大?怀孕初期的症状有哪些?

  • 9哪个月份是生男孩子的最佳月份?这几个月份一定要知道!

    哪个月份是生男孩子的最佳月份?这几个月份一定要知道!

  • 10学校组织学生徒步自费看《满江红》,这种“自愿”未免太牵强

    学校组织学生徒步自费看《满江红》,这种“自愿”未免太牵强

关于我们 | 广告服务 | 网站合作 | 免责声明 | 联系我们| 网站地图

© 2006-2022 做妈妈育儿网 all rights reserved. 浙ICP备2022035435号-3

声明: 本站文章均来自互联网,不代表本站观点 如有异议 请与本站联系 联系邮箱:kf#zuomama.com (请把#替换成@)