如何写出一份出彩的产品文案

来源：最后更新：22-04-08 03:05:45

导读：如何写出一份出彩的产品文案，要想写出好的文案，你首先得知道在这个信息巨大化，信息透明化的时代，你的文案能经得起挑战吗?

　　要想写出好的文案，你首先得知道在这个信息巨大化，信息透明化的时代，你的文案能经得起挑战吗?

　　首先，文案说得清楚吗?多说一些理由，来支持最终效果。理由可以有4种：成分、机理、效果证明(奖项、证书、实验室数据、真人对比)、名人。比如药妆品牌一般是讲成分、效果和医生证明。

　　其次，文案说的好听吗?这些理由和最终效果能让人有联想，能够联想到一副具体的图像，进而产生对产品本身的期待。好听也有4种途径：讲原产地、讲创始人、讲来龙去脉、讲价值观。

　　然后，文案说的可信吗?可信度是个相对主观的指标，你相信、他不一定相信。可信度不仅是和包装文案直接相关，也和品牌力相关。不同品牌宣传同样的功效，成熟品牌就可信度较高。新品牌只有在消费者陌生认知范围内，才有一定可信度——因为没有可比性。

　　最后，文案说的能让人看完吗?用户在店内拿起包装，看的时间一般不会超过30秒，在网络上扫视更快，如何在30秒内让人一目了然、且能看得完，很关键。所以就非常考验文案的结构、语言风格、和字数。

　　写出一个出彩文案的注意点!

　　一、引人入胜的标题

　　标题这个东西，只要关于内容现在就要说，现在每个人每天接触得信息越来越多，时间却越来越少，那么过滤信息唯有靠标题，无论你的内容多有说服力，如果标题这第一印象是无趣或不能勾引到用户，那么文案内容再好也大打折扣。

　　一个好的文案就要有引人入胜的标题。80%的人没有心情和时间看你的内文，请记住你写的是没人看的广告广告广告广告。你必须用一句话打动别人，而最简单粗暴的方式就是——我操!能够在一句话里拯救文案的不是文言文，只有情绪!情绪能在最小的空间里传达最多的信息量，掌握了情绪，有了用户想要的情景，你至少赢了一半。

　　二、简短精悍，直击主题

　　文案段落要清晰，以2~3句组所成的小段落为主。请记住，每个读者读文案的时间都是宝贵的，所以请把有用的讯息和重要的资讯简洁的表现在你的句子中，把长的列表或文字块分割成小分子。莎士比亚曾说：简练是智慧的真髓。事实证明了，这也是线上文案的真髓。

　　而除了简短也要时刻围绕你文案的主题，对于大多数人话多必然脱离主题。最基本的好好说话谁都会，把话说准确了基本上很难，写文案切忌噪音过多，能用十个字说清楚的事坚决不用一句话说。内心必须清楚的知道自己要说什么，失败的文案80%连自己想说的核心都不清楚就动笔了，完全不及格。

　　优秀的文案，每句话都有钩子，留下足够好奇的点，让读者继续看，大胆挖掘，小心埋雷，然后震翻它。

　　三、简化文案内容结构

　　市场上不乏混乱无章的结构形式，想到什么说什么，怎么舒服怎么来。这个也许在过去行的通，但现在用户是没有这个耐心的。“总分总”是一种最常用的结构，一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化。语言方式取决于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。语言风格随着品牌性格而定。比如韩国品牌普遍语言风格可爱随性、充满了奇幻色彩;而欧美品牌则非常理性，摆事实讲道理。