做创意策划的几个关键点

来源：最后更新：22-04-08 01:33:43

导读：做创意策划的几个关键点，做营销大家通常会想如果没有一个BIG IDEA是不行的，现在不论是乙方给甲方提案，还是我们在执行一个项目，创意往往都变得很重要，有没有创意用户在看到时就会有反应，这种反应会形成转发、评论、赞赏、购买等等有效行为。

　　做营销大家通常会想如果没有一个BIG IDEA是不行的，现在不论是乙方给甲方提案，还是我们在执行一个项目，创意往往都变得很重要，有没有创意用户在看到时就会有反应，这种反应会形成转发、评论、赞赏、购买等等有效行为。

　　那么用户喜欢的创意是什么样的呢？

　　1、意外：震惊到用户

　　“哇！”这样的叫声是对创意人最高的赞赏。

　　很多时候我们在创意力的表现上，会考虑如何设置意外，反常规是一种表现形式，不按常理出牌，就比如你看一个电视剧，故事情节好似你能有所预知，但是跌宕起伏间，又有意想不到，这样的剧自然会火起来。

　　我们做创意也会考虑其意外性。

　　比如有一个广告，一个大汉在吃披萨，上面涂了很多辣椒酱，一只蚊子飞来，吸了很多血之后飞走了，大汉没有打蚊子，而是看着微笑，之后画面一转，蚊子爆掉。

　　显然这是一个夸张的表现手法，如此冲击是表现产品的特点。

　　2、简约：参与到用户

　　复杂的想法就称不上好创意，有时候一张图片就可以疯传，一个口号就引发热门参与，比如当时“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭！”，还有“杜甫很忙”引发PS热潮。

　　2014年有一个“微笑挑战”很火，它不是一句话，不是一幅画，而是一个参与行为，熟人关系圈之间晒照片，很病毒的一种玩法。

　　3、突发：震撼到用户

　　一般时候，在大阵仗面前，用户被震撼到是极有可能的，比如一次快闪，2015年9月3日大阅兵期间，上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动，引发很多人关注，在机场大厅里，突然就跳起了舞，效果也就从“一个线下地点的引爆+特殊节日的呼应+周围群众社会化媒体分享+活动后制作精良并统一规划的传播”，就这样成就了一次不错的活动创意。

　　类似这样的案例有很多，比如“斯巴达300勇士送沙拉”、“上海车模扮乞丐”等等。有时候震撼到了，但也会出现骚动，影响秩序，前者“斯巴达”的影响好在没有给品牌带去负面，反而品位后边还获得不少借势，而另一个“车模扮乞丐”的品牌植入虽然刻意性很强，但是很少人看得到。事件本身的效果引发全媒体报道，对品牌影响弱了很多。

　　突发事件的策划，会把事儿放大，也要会把话题转移，这样的营销创意才有价值。

　　4、八卦：娱乐到用户

　　八卦之心人人有之，娱乐八卦的内容也容易在网络上传播，比如什么小道消息，或者明星绯闻，文章出轨、XX明星吸毒等等都是社会化媒体的引爆点。还有比如刘强东与奶茶的故事更是成为京东另类营销的重要元素，八卦真是可以激发人们的好奇心，窥探的欲望让很多人欲罢不能。2015年的“618”，正值京东生日大促，但就在此时，有一个重磅的娱乐绯闻爆料，6月17日晚上众多娱乐大号齐发力互动，爆料一个跑男出轨，矛头直指邓超，爆料者说要等到6月18日上午10点公布。